Упаковка, плакаты, шрифты, посуда, одежда, игрушки, мебель, автомобили и электроника — сериал знакомит с уникальными вещами и решениями, которые формировали образ жизни в СССР. Героями в каждой серии выступают ведущие исследователи темы — историки, искусствоведы, коллекционеры, а также успешные российские дизайнеры.